杨德辉,1968年9月15日生于黑龙江,毕业于大连轻工业学院。1997年荣获了“北方国际服装服饰博览会服装设计师大赛”金奖。2003年,他获得了由广州市服装设计师协会颁发的“广州十佳服装设计师”奖的最高荣誉——“金穗奖”。曾经担任过上海瑞尔曼、香港历程时装、广东恒威集团、广州历程服装、以及VSA时尚创意产业园的设计总监。
2003年,“过江龙”杨德辉凭着作品《进化》一举夺得“广州十佳服装设计师”奖的最高荣誉——“金穗奖”。当所有人都以为他会乘势发力,再创高峰时,他却做了一个出乎意料的选择:出国游历。
回国后,国内各品牌及投资伙伴不断的邀请并不能真正打动杨德辉,他有自己的想法:“上世纪90年代以来,服装公司可谓是雨后春笋一般,遍地开花,服装学校也应运而生。但是,我们在人才培养上确实存在着弊端,比如院校与企业的对接问题。”杨德辉道出了他对国内服装界现状的忧虑。他说:“现在国内服装界正经历洗牌,两三年后会慢慢好起来的,这也是一个行业的成长历程。”
正是基于这种担忧,杨德辉改变了战略,决定把风险转到自己身上,建立工作室为企业服务,共谋多赢发展。
游走欧洲,杨德辉并没有流连在米兰和巴黎的橱窗旁边,而是进了朋友的服装公司进行考察。不管是图纸的设计,还是板型的剪裁,从产品的企划到品牌的运作,杨德辉都抱着归零的心态认真、勤勉地去学习。杨德辉用全新的眼光审视中国服装界。
不擅炒作的杨德辉,首先在广州成立“历程”工作室,对首次合作的客户,他通常都采取先服务后收费的方式。无论是产品设计还是品牌运作,不管是一条龙服务还是某个环节的策划,杨德辉用他的底气和实力去印证业绩,其口碑逐渐在圈子里传播开来。
服装产业竞争日趋激烈,不少知名企业如淑女屋等纷纷开拓家纺品牌,杨德辉也把目光投向了家纺行业。正在此时,全国纺织行业百强企业——山东蒙阴棉纺织有限公司慕名而来,双方一拍即合,共同商定合作开发“蒙莱茵有机棉”床上用品和家居服装系列产品。
“有机棉是棉花中的贵族,天然、健康,这些正契合了现在人们追求环保的大趋势。家居服作为市场细分下的新产品首先就要舒适。我们把有机棉运用到家居服上,算是走在了行业的前头。”杨德辉对他的产品充满了信心。
“年少轻狂,以前喜欢用另类的打扮去标榜自己设计师的身份,经过这么多年,我领悟到不张扬的设计师才是真正有实力的设计师,你看Giorgio Armani什么时候标新立异过?”然而Giorgio Armani却不是杨德辉最为欣赏的设计师。
喜欢用线条、不规则裁剪来表现作品的力度和结构的杨德辉,最推崇的服装品牌是D&G,“我欣赏D&G的精神和信念,我觉得一个设计师不要违心去做一件事,要坚持自己的理念。他们的设计精致、典雅而大气!” “除了建立自己的品牌,诠释自己的设计理念外,我还想开个家纺店。”岁月磨练出他的平和心态,即使说到自己的梦想,杨德辉的语气仍是淡淡的。习惯了低调的杨德辉并没有沉寂,他只是选择了另一种方式去实现他的理想。