随着国内服装行业品牌竞争的加剧，企业需要正视卖场的展示设计，以实现更多的销售利益、扩大品牌影响力。

　　服装零售店的展示设计，是指在同一规划的空间内，把服装作为商品陈列展出。这时的服装店，已经和服装设计、生产场地脱离，成为零售的专门场地和展示企业形象的一个组成部分。自1995年起，国内服装业进入到形象竞争的阶段，商家们开始通过树立品牌形象来争夺生存机会，由此展开企业形象设计、产品设计、品牌代言人等战略。而作为品牌形象最直观的 店铺形象的展示，却被忽视了。

　　随着国内服装行业品牌竞争的加剧，企业需要正视卖场的展示设计，以实现更多的销售利益、扩大品牌影响力。服装零售店的空间设计，是指设计师对零售店空间进行分割和合理的分配，使其符合该品牌商品的销售习惯及本地区人们的购物习惯，包括店面和店内两方面的内容。在设计过程中，必须对空间的大小、形状、室内环境的采光、照明、背景音乐以及本地区人们物理、心理感受做综合的判断和分析，创造出功能合理、舒适美观的理想购物环境。

　　服装展示设计的目的
　　服装零售店的展示设计，最主要目的是为了促进产品销售，使之服务于营销。在商言商，从经营者的角度出发，吸引顾客来增加销售，运用展示技巧，创造引人注目的视觉营销模式，充分吸引顾客的视线，同时也营造了店铺的形象。从消费者的角度出发，根据消费心理，通过展示，使消费者心情愉悦，乐于购物。在特定的环境中，消费者可以看、摸、试，从而达到销售的目的。对店铺本身而言，方便销售、充分利用卖场空间、便于商品管理。简而言之，可以起到销售、说服、展示、告知、说明、娱乐、启发的作用。

　　服装店的设计不仅仅是空间的规划、合理的陈列，更重要的是介绍商品，展示某一品牌商品的流行趋势，提高顾客的购买欲，协助推销商品，因此它还具有建议和说服的功能。通过创造展示空间环境，有计划、有目的、合乎逻辑地将商品展现给顾客，并力求对顾客的心理、思想与行为产生相应的影响。

　　展示设计的另一个目的就是传播品牌文化。企业形象和品牌理念，是视觉营销所要展现的重点内容。服装不仅仅是一种可以看到和触摸到的物质，同时也是一种文化。通过店铺形象成功的塑造，可以创造出某种意境和氛围，向消费者传递其特有的品牌文化。

　　服装店面设计
　　店面设计要素包括标志、牌名、标准色、标准字体、结构、照明、装饰材料和整体风格。店面是消费者认识商店形象的基本途径。

　　标志和牌名往往安排在店面的中间，形象突出，运用企业的标准色或标准色的同类色，也可以采用品牌标志的变体组合，但以不改变原有标志的设计理念和标准形式为原则。个性化的店面设计有时会改变标志和牌名的位置，视具体的情况而定。

　　橱窗设计的目的是吸引过路的行人，并让他们能看到橱窗内的展品，因此要注意其高度、宽度、展品位置、照明、色彩搭配等因素。假如服装店所处的街道过于狭小，正面的视觉效果弱，可以在服装店侧面设立灯箱招牌，以不破坏店面的整体气氛为原则，起到弥补视觉的作用。

　　灯光照明不要分散，光源要相对集中，采用垂直的照明方式，目的性强，避免标志制作的材料产生放射眩光，在标志制作时要与照明一起考虑。

　　装饰材料除传统的木材、金属、饰面材料、陶瓷、石膏板、墙板等外，还有市面上流行的各种新型材料，设计师在考虑设计风格的同时应充分考虑主要的建材。

　　服装店内设计
　　店内的设计要素包括建筑结构、各功能区的规划、照明、空调、音响、色彩、装修材料和设计风格。

　　连锁店的建筑结构大多在原有店铺的基础上加以改造，体现统一规划的品牌店风格。单独的专卖店可以根据业主多年的经营经验，分析