转载请注明：来源于日升在线服装技术网（http://www.51nacs.com)

—— WGSN 发布2009时尚业界调查报告：创意和高品质是走出经济低迷的关键

　　中国，北京——全球领先的潮流资讯服务提供商WGSN近期发布《2009时尚业界调查报告》指出，时尚产业正面临创意、灵感和复兴经典衰竭和经济危机的双重挑战！

　　该报告由WGSN公司针对英国时尚业界展开，从设计到零售视角提供“你所需的一切”。接受调查的很多受访者都表示，尽管经济环境挑战日益严峻，他们仍将努力投资产品设计，以挽留消费者：

　　§ 17%的时尚零售商正全力确立他们的品牌定位；

　　§ 13%的商家准备为消费者提供独特、更优质的产品；

　　§ 15%的制造商将创意及创新视为至关重要的机遇

　　WGSN全球商业资源分析执行编辑Sandra Halliday表示：“在当前环境下，我们希望零售商和其供应商在产品和服务上重点突出能博得消费者好感的元素，例如：持续性，公平贸易及环保问题，同时在低价基础上确保产品的唯一性和独特性，而实现传统与创新的完美结合也至关重要。”

　　WGSN世界橱窗栏目编辑Francesca Muston表示：“2009春夏季新款比预期的更令人激动，很多新品凸显了多功能这一至关重要的设计元素，这点在New Look，Oasis和Whistles几个品牌设计中体现的淋漓尽致。此外，以Reiss为代表位于繁华商业区的零售商也更多关注细节。”

　　调查还指出，行业预见消费者将更加看重服饰的耐用性和经典元素，而并非将其仅仅视为象征身份和地位的标志。受访者认为：

　　名人效应将会衰退：

　　§ 36%受访者认为当季潮流手袋It-bag将退出潮流；

　　§ 37%受访者认为娃娃装将不再盛行；

　　80年代经济衰退时期的怀旧元素将慢慢回归：

　　§ 91%受访者认为砖灰色运动衫将流行；

　　§ 76%受访者看好极具冲击力的花色和流苏；

　　§ 74%受访者热捧连体装；

　　WGSN店铺设计及商品视觉编辑Amanda Carr表示：“不同年龄阶层的消费者对经济衰退的反应不尽相同。新兴一族热衷于‘简单化’，他们寻找能与其“对话”并产生共鸣的设计。Jaeger品牌已经开始关注这一蓬勃兴起的庞大群体，其伦敦团队透过完美的线条，结构和细节设计迎合和满足这一族群的需求，而价格却不是这类消费者主要考虑的购买因素。”

　　另一方面，调查发现16至24岁受访者的购物行为并没有受到经济衰退的影响。伦敦新开的Westfield购物中心中年轻品牌明显畅销就是很好的证明，年轻人始终保持着积极和兴奋的状态，Amanda Carr编辑参照TopShop 和 New Look两大品牌如是说。

　　报告调查显示得出，位于繁华商业区的零售商正采取积极措施直面经济衰退，为消费者提供创意设计，复兴经典及可靠的品质，给消费者一个不得不买的理由。而快速时尚的优势之一就是从设计师到零售商，每个人都能对不断变化的经济环境做出迅速应对。

　　面对全球经济衰退，中国时尚行业也不可避免的进入了低迷时期。WGSN建议，中国时尚行业应该积蓄本土创意设计力量，全力打造本土纺织、制衣、零售核心创新力，把握不同消费者需求，配合国内奢侈品不消反涨的势头，确定清晰的品牌和市场定位，在保持合理价格基础上，提升产品质量 ，立足国内，把握全球，才能从容应对经济危机的冲击。