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　　爱慕：当定制成为生活方式

　　爱慕定制工作室成立揭幕

　　“面对个性消费时代的到来，这个在创新之路上乐此不疲的内衣品牌，再度彰显出了它的灵敏嗅觉。而首个爱慕内衣定制工作室的成立，更成为了中国内衣界突破规模化定制的藩篱，试水‘定制经济’的一个信号。”

　　名人嘉宾眼中的内衣定制

　　著名导演张纪中：

　　爱慕推出内衣定制，我认为是一个比较新鲜的“服务型创意”，它所推出的专柜定制业务，很符合当下的经济大环境，价格针对大众，我相信它应该能够占领一定的市场。

　　著名服装设计师崔游：

　　我相信，内衣定制会是一个很大的市场。一直以来，内衣文化就包含着人们对审美文化，以及对性文化的理解，爱慕内衣定制，就是在通过一个完整的“制作的过程”融入品牌对文化的理解。定制之中，有两方面主角，一个就是设计师，另一个则是顾客自主的审美价值。两者的思想沟通很重要。我很看好这块内衣定制业务，因为它在满足物质消费的同时，更满足了消费者的精神消费。

　　经济低迷，消费者勒紧裤腰带？反倒是这个时候，创意赢家的一举一动显得分外抢眼。

　　作为内衣界的领军品牌，爱慕便是其中颇具代表性的一个。不管经济气候如何风声鹤唳，爱慕并不慌乱阵脚。一切按照既定的时间表循序渐进，经过两年多的精心筹备，4月18日，作为国内首个内衣定制工作室，“爱慕内衣定制工作室”在爱慕大厦正式宣告诞生。

　　“在成衣界，定制并非一个新鲜的概念。不过，在内衣界，全新的定制业务，却会给内衣消费带来全新的体验。”在定制工作室的揭幕典礼上，爱慕集团董事长张荣明表示。

　　面对个性消费时代的到来，这个在创新之路上乐此不疲的内衣品牌，再度彰显出了它的灵敏嗅觉。而首个爱慕内衣定制工作室的成立，更成为了中国内衣界突破规模化定制的藩篱，试水“定制经济”的一个信号。

　　内衣定制：

　　从“生活方式”开始

　　“哪怕是在银根紧缩的年代，我依然不希望爱慕变得过于物质。”在接受记者采访时，爱慕品牌掌舵人张荣明说了这样一句意味深长的话。

　　一个不容回避的事实是：“过度物质化”可能造成这样的潜在风险———在一个绝对的买方市场之中，有形的“物质”产品在终端快速翻新，以“快时尚”的面貌，竞相取悦既有的消费群体。而另一方面，蕴藏在“过程”之中的精神消费，却因为相对缓慢的成交节奏被搁置在一边。

　　多年来潜心打造“文化品牌”的爱慕，显然并不希望它存在的全部意义，仅仅是为了完成“单纯的售卖”。正因如此，此次推出的内衣定制业务，也在诞生之初就拥有了一个关键信念———调整以“生产方式”为中心的原有立场，以消费者自主选择的“生活方式”为中心，“更健康”、“更自主”、“更完整”将成为爱慕定制最核心的诉求。

　　出现在公众视线之中的爱慕内衣定制工作室，就是这个信念最有说服力的载体。

　　区别于一般的成衣定制，“健康”审美成为了内衣定制的“第一要务”。据爱慕内衣定制工作室经理刘波介绍，基于内衣产品贴身穿着的特殊属性，整个定制过程需要花费更多的精力，根据消费者不同胸型，制定出具有“针对性”的内衣设计方案。这个方案，首先应当确保消费者拥有非常妥帖的穿着体验。另外，它还应该具有一定“矫正”身型的功能。

　　“女性乳房形状各不相同，一些女性因为选择的内衣不适合自己的号型，造成胸部下垂、胸型不正等情况，既影响美观，又影响生理健康。”刘波说道，“内衣定制能很好地避免了这些情况。通过科学的测量方式，我们能帮助消费者完成对身型的精细护理。”

　　不难感觉到，内衣定制业务的衍生，恰恰是爱慕对自身价值观“创造美、传递爱”的又一次深度演绎，更是对消费者“个性化”健康生活方式的及时捕捉。尽管这一业务尚处于“试水”阶段，但其释放的积极信号却令人期待———即使是在金融危机的外部震荡之下，爱慕集团旗下四个品牌在内销市场上仍然表现出非常强劲的抗风险能力。深究原因，标杆企业懂得以价值观与生活方式作为切入点，势必会获得更多消费者的价值认同。而秉承相同精神主线的内衣定制业务，与消费者之间的距离近了几步，发展后劲显然不容小觑。