早在20年前，首届大连服装博览会创立伊始，就将拓展国际市场作为发展目标，紧接着，大连服装博览会在1991年成为第一个国际市场博览会，1996年博览会改迁新馆，2002年得到UFI国际展览认证，2006年经国务院批准，更名为中国（大连）国际服装纺织品博览会，上升为国家级展会。

　　为打造“时尚之都，浪漫大连”的城市名片，大连市政府全力促成博览会的国际化与高规格，在展会筹备阶段，大连市政府副秘书长、大连服博会办公室主任张乙明接受了本报记者专访。

　　国际品牌引进来

　　2009大连服装博览会前期招展筹备工作已接近尾声，共有来自意大利、西班牙、日、韩等国100多个国际品牌参展，其中，意大利品牌74家，在参展规模上，国际品牌参展情况与往年相比不仅没有缩水，反而逆势增长，让博览会成为具备一定规模的国际品牌发布平台。

　　而在筹备初期，张乙明对招展情况的预计并没有如此乐观：“今年是金融危机蔓延的一年，也是欧美服装企业非常困难的时期，国际金融危机影响了很多服装企业，尤其是欧洲、日、韩，很多企业都自顾不暇，无心开辟国外市场。从今年年初开始，我们就想办法做工作，经几方协商讨论，最后进行了一项大胆尝试，推出国际品牌代理中心的服务概念，重点帮助首度进入中国的国际品牌开拓市场。”

　　该项服务将博览会的职责从展览本身延伸至帮助参展品牌在中国考察、与买家洽谈，最后促成国外品牌在中国开店。这一整套服务，与当前中国服装成熟的生产加工模式现状相符，考虑的重点落在将品牌的产品设计与品牌理念推向中国市场的终端上。这一服务为国外品牌节省了从展会建立初步联络，到对中国市场进行几年考察与洽谈，并研究自身到底是否适合中国市场、进行渠道拓展等方面的精力与成本。

　　“只要你想来，后面的事情我们中心都帮你做了。国外品牌一经参展，组委会便将与其签订3~5年甚至更长的协议，品牌委托代理中心促成业务，帮助其在中国寻找买家。”张乙明说。

　　在执行方面，大连市政府在意大利、西班牙分别设立招展办公室，并与当地的一些代理机构合作，将这一最新服务项目进行推广，并对参展品牌做筛选工作。事实证明，这一最新概念成为行之有效的新项目，受到广泛认同。张乙明说，有的品牌在9月份博览会期间就能开店。

　　另外，国际品牌代理中心的顺利进展除了引进国际品牌外，还对博览会的未来市场化定位做好了前期准备。“这一项目如果能在博览会上得到推广，今后博览会的这个服务职能会更有吸引力。”

　　张乙明说：“除了促进地方经济发展，完成国家给我们安排的服务定位以外，我们还需要在经济上有活力，前期政府投入建立平台，当代理中心不断有经济来源时，展会就会逐步实现市场化运作。

　　中国品牌走出去

　　除了努力搭建国际品牌进口平台，最终成为“国际品牌想进入中国市场必须参加的展会”以外，张乙明说，建设国际化贸易平台的另一重要目标是通过国际化渠道，让展会成为地方品牌走出去的重要平台，最终实现“中国品牌想进入国际市场必须参加的展会”。

　　据张乙明介绍，为使国内参展品牌获得实效，本届展会还通过成立“贸易商呼叫中心”，赴国内外召开推介会，并用数据库群发邮件、传真等方式邀请贸易商参会，截至到现在，已确认参会的海外贸易商共有来自意、西、日、韩、印、巴等15个国家和地区还有国内100多个城市的近万名商户。

　　同时为宣传推广参展品牌，博览会不遗余力地实施了全球宣传模式，与法国时尚电台FTV签署了长达两个多月的宣传合作协议。

　　从7月1日至8月末， 2009大连服装博览会参展的国内品牌都能通过博览会这一平台得到全球推广的预期效应。

　　国际化时尚发布中心

　　作为国际国内流行