全球服装业应变为先

在由延续下来的低迷经济影响下,特别是金融危机爆发之后,全球服装业唯有加速改变,以应对日益恶化的外部大环境,这种改变也是业界自身发展的需要。

商业看点

在全球经济增速趋缓,市场低迷的状况下,服装品牌与零售商如何应对？唯有改变,寻求新的零售模式、新的销售空间以及新的观念。

配饰消费：来自美国NPD集团的报告显示,美国服装产业目前正进入2001年之后6年来首次增长速度放缓的一段时期。2008年服装零售市场预计将呈现零增长状态。不过像手包和其他配饰成为消费者身份象征的典型产品类别,可以最大限度地满足消费者一周七天的时尚需求,因此手包和其他配饰品的消费将会保持良好态势。

运动内衣：在服装消费低迷的大背景下,日本高性能运动内衣的市场走势依旧坚挺。目前,日本运动服装市场上畅销的运动内衣多为带有紧身、吸汗速干、保温、抗紫外线等附加功能的产品。2008年秋冬,不少高性能运动内衣品牌的销售收入实现了大幅增长,一些企业表示“高性能运动内衣市场今后仍将进一步扩大”。

快速时装：随着越来越多的少女成为快速时尚店的忠实拥护者,美国服装零售商不得不重新思考他们的零售模式。青少年开始对“分秒更新”的快速时装着迷,而这也促使许多零售大亨抛弃了保持10年未变的保守、预科生模样的服装样式,但仍有一部分零售商不为所动。

时装销“瘦”：受经济增长放缓的大环境影响,时装市场出现全新销售趋势—————时装销“瘦”。这个“瘦”,对于男装来说,是由于男装瘦削风潮带动消费增长,多年来增幅首次超过女装销售；这个“瘦”对于青少年装而言,却是随着经济形势的变化,青少年装市场开始“瘦身”,降低购买开支,风格也转而崇尚内敛端庄。

关注环保：Unity Marketing调查公司发布最新报告显示,奢侈品牌必须采取行动,以满足富有消费者日益增长的对于环保问题的关注,特别对于女性消费者,这一因素甚至未来影响她们对品牌的忠诚度。

新业态：日本大型服装企业开发面向青年女性消费者的新品牌、新业态开发日趋活跃。新推出的女装品牌多为设计师二线品牌,业态以精品屋为主。新业态的共同点有3个：一是品牌本身具有一定知名度；二是商品策划和款式突出个性；三是价格相对低廉。

提早减价策略：今年以来,由于经济总体形势不佳,设计师品牌公司被迫比以往更早地实施减价销售策略,其中开设在百货商场内的店中店表现尤为明显,如驻扎在纽约第五大道和麦迪逊大街的设计师品牌也开始加入到降价促销的大军中。

销售空间风格：全球经济以及消费力表现的不利因素丝毫不会阻挡全球各大时装品牌加大力度投资开设全新概念店的热情。Trussardi1911品牌男装项目创意主管乌克米洛维克表示：“一般来说,每10年,市场销售便会出现一次大的变革,现在,销售空间的风格正在从简单朴素的极简主义到丰富而奢华的风格情调进行转变。并且,这种变化正在加速、加剧。人们不仅在感受这种变化,还参与变化,要求店面提供更多人性化、亲切而易于接近的和睦氛围。”

临时店：美国服装零售巨头Gap和巴黎著名高端概念零售店Colette联手在纽约组成一个临时店面。Colette x Gap店紧邻Gap位于第五大道的旗舰店,店内出售Gap限量版单品系列以及艺术家和设计师作品系列精选作品等。该店于9月6日开张,10月5日结束合作。这是Colette店在纽约首次露面。Gap公司表示,此次合作旨在表彰和支持那些出色的时装设计艺术作品。

百货店电子商务：9月,日本百货店协会出版了《2008百货店电子商务白皮书》,公布了对27家百货店电子商务业务的调查结果。调查表明,各百货店网站每月的平均点击量为680万次,远高于上次调查的平均476万次,最多的达到了8000万次。电子商务研究会的调查结果表明,日本百货店的电子商务业务大有潜力可挖。美国大型百货店的网络销售在总销售额中所占比例一般在3％-10%之间,而日本27家百货店的这一比例仅为0.25%。

移动电话销售：美国著名时装品牌保罗·拉尔夫·劳伦宣布,推出移动电话商务业务,适用地区将从亚洲各国到美国地区。该公司期待,这项决定将会在奢侈时装市场上引发并推动一种全新的消费方式,因为迄今为止,还没有一个奢侈品零售商推出过移动电话销售业务,拉尔夫·劳伦成为业界第一家。

全球最佳品牌：国际著名品牌评估机构Interbrand发布了“2008年度全球最佳品牌”排名。除连年入选百强品牌的西班牙时尚巨头Zara之外,其竞争对手H&M和乔治·阿玛尼时装屋也首次跻身名单之列。可口可乐连续第八年荣膺全球最佳品牌首位,IBM取代微软登上了第二的位置,微软列居第三。

男装实力人物：由于其“无与伦比的影响力”美国服装设计师拉尔夫·劳伦和意大利服装设计师乔治·阿玛尼位列男性时装和零售业100位最具实力人物排名的前两名。该排名由著名男装杂志DNR连续第二年公布,同时还在其网站上公布。

最佳百货公司：美国著名高端百货公司Bloomingdale’s在2008年全球百货公司最高首脑会议上,因其所具有的“世界级标准和创新性的通路管理”,获得年度百货公司称号。本次会议共有全球53家百货公司的首席执行官参加。评选是依照多项标准进行,包括不同的货品配置、强势的品牌形象、产品、店面以及服务策略的成功改善等。代表们同时还考虑到店面体验的创新、充足的流动资金以及额外的客户服务等因素。