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    4月8日，网易旗下中国第一网游《梦幻西游》与国内运动旗舰李宁品牌携手，在北京王府井李宁旗舰店召开了主题为“ 李宁-网易合作产品发布会 ”的新闻发布会，以网游和运动的创意混搭，向年轻受众传递轻松、休闲的快乐元素。《梦幻西游》和李宁管理层及数十家媒体嘉宾一起出席，见证了这场旨在触发2010年流行热潮的发布盛会。李宁在此发布会上发布了带有“梦幻西游”元素的限量版夏装和运动鞋。作为合作的另一方，《梦幻西游》则在游戏中植入了李宁品牌。双方渠道互换，共同推广。

        发布会开场，《梦幻西游》和李宁品牌负责人进行了简短致辞，会后还接受了部分媒体特约专访。据介绍，作为中国第一网游和运动品牌，《梦幻西游》和李宁从品牌、产品本质到目标受众，都有着高度的契合性。《梦幻西游》以中国传统文化经典《西游记》为题材，采用最流行的Q版风格打造出来的浪漫型网游，渗透着青春活力的气息。而这与李宁一直倡导的轻松、休闲、快乐的品牌风格十分吻合，都是通过时尚、潮流的产品特征为年轻受众营造个性生活。

        现场最大的亮点当属李宁为《梦幻西游》专门设计的潮流运动服饰发布。鲜明亮丽的色彩搭配、独具匠心的创意剪裁、激情洋溢的动感展示，让现场嘉宾仿佛置身于美轮美奂的《梦幻西游》COSPLAY秀场。李宁品牌负责人表示，这些新款服饰将在全国各大专卖店向广大游戏玩家和运动爱好者隆重推出。有时尚类媒体表示，以人气网游的角色造型作为运动服饰创意原点，无疑会受到玩家和运动粉丝的双重热捧，或将引领今夏年轻受众着装的流行趋势。

        这一合作项目的负责人，网易在线游戏事业部刘胜介绍说，在此次合作框架下，《梦幻西游》中将开设“李宁殿堂”，其中有李宁的logo和旗帜。而殿堂中有一名为“李宁大将军”的NPC，该NPC将向玩家发布日常任务和奖励。完成李宁奖励任务的，可以获得在特别活动中使用的李宁道具，比如李宁服、李宁跑鞋等。