1965年，Karl Lagerfeld开始为FENDI设计——当时还没有一家皮草商（至少在意大利范围内），有雄心壮志把皮草作为时尚创新的前沿。过去了许多年，发生了许多事——皮草经过了in和out，市场扩大又萎缩，如今我们发现几乎每个时尚品牌都在展示皮草大衣、背心、皮包，所有你想得到的皮件。结果是Fendi要花费不少力气去保持其领军位置，不仅仅是在成衣领域，更要维持其皮草的特殊地位，把奢侈推得更高，超出一般生产商的能力范围。
