作为重要婚纱消费市场的美国，每年会有超过200万个婚礼，而每个婚礼的消费平均为4万美元，婚纱作为其中必不可少的一部分，占到婚礼消费的6.1%左右。而在日本虽然每年婚礼只有不到100万个，可每个婚礼超过7万美元的消费还是让世界为之一震。特别是经济危机的压力和稳定上升的婚礼数，更让各大品牌都摩拳擦掌，把眼光转向这个市场寻找机会。

    群雄逐鹿婚纱市场

    深受米莎·巴顿、维多利亚等明星爱戴的Giambattista Valli不但把触手伸进了羽皇Moncler，更是成功转型成为了一名婚纱设计师。“我喜欢这样的想法，用时装来记录每一个快乐的时刻。女孩们不希望看起来像一个传统的新娘，他们要寻找特殊的、不那么传统的，与众不同的婚纱。所以选择时装设计师，她们可以得到比一般的婚礼蛋糕裙更时尚和更特别的婚纱。Alber Elbaz和我想到了一个新点子，一个更现代的造型。我希望每年都能推出为特别日子准备的具有Giambattista Valli风格的婚纱系列。”Giambattista Valli说。

    而西太后Vivienne Westwood的加入对其他老牌婚纱品牌来说，打击绝对是致命的。虽然Vivienne Westwood刚刚踏入婚纱业不久，可《欲望都市》电影版中Sarah Jessica Parker身穿的Vivienne Westwood婚纱，前不久在购物网站net-a-porter上销售其改短到膝盖长度的小礼服裙，售价虽然要5287英镑，可竟然一上市就被卖光。如果要买与影片中一模一样的款式则需要到Vivienne Westwood伦敦Davies街的店铺定制，根据不同的面料售价从11000英镑起，需要3-6个月完成制作。即使这样，预定的名单早就有了一长串名字，其中不乏众多明星和显贵。

    面对新人的冲击，早已投身婚纱业多年的品牌们也不甘示弱。倍受时尚界好评的Oscar de la Renta从06年开始坚持每年只做一个系列婚纱，他当年只是想把婚纱作为一个切入点，可谁想到受到大家的一致肯定。首席行政官Alex Bolen一提到婚纱这块的销售就笑得合不拢嘴：“我们的婚纱销售比去年增长50%，预计2009年年底利润将比2007年多2倍。”

    不光这些品牌在打婚纱的主意，连时装购物网站也趁机卖起了婚纱。比如著名的奢侈品网上零售商Net-a-porter.com就在3月推出一个婚纱专题的精品节。从Stella McCartney、Thakoon到Diane von Furstenberg、Balmain，可谓应有尽有。

    婚纱业的裙摆现象

    可并不是每个婚纱品牌都这么好运气，金融危机的压力和过量新贵品牌的进入，让很多婚纱品牌不得不相应的调整着自己的节奏和标签上的价格，利用打折促销来吸引顾客。而每年西班牙婚纱展的常客Christian Lacroix更是传出了破产的噩耗。

    “婚纱女王”Vera Wang今年年初她甚至退出纽约时装周的常规秀，换在纽约SoHo的高级服装店内举办了一个只有100人的小型发布会。她的薰衣草系列平均价格从375美元降到290美元，而一度价格高达2600美元的设计师系列，今年的价格不会超过1995美元。在零售商的建议下，一向独来独往的她开始去迎合人们的需要，衣服变得更加贴身，开始尝试更丰富多彩的颜色。更有消息称，她的成衣和家居服系列马上就要推出市场，并会在2010春夏季再次降价20%到30%。

    不光是降价调整，很多设计师的作品里同样充满了金融危机的味道。Elie Saab这位被称为“婚纱大师”的黎巴嫩人，在巴黎时装周上虽然依旧与水晶、绸缎为舞，但相比以往的设计，烟灰色、淡紫色、浅蓝色和牡蛎色，无不透露出淡淡的忧郁，加上更加简洁历练的线条，经济危机的影子若隐若现。