导语：如果说米兰男装周是意大利男装的名片，代表其最为光鲜和高端的一面，包罗万象的Pitti Uomo则能从全局角度反映意大利男装业的现状。毕竟在米兰作秀的品牌只有不到100个，而在Pitti Uomo拥有展台的品牌却有足足889个，意大利本土品牌占其中七成。综观Pitti Uomo，著名的“意大利风格”魅力究竟在哪里？又是什么让意大利时装在短短半个多世纪内从无到有，最终与法国时装平分秋色？

　　6月属于男装。这是欧洲设计师发布来年春夏男装系列的日子。然而，意大利重要的本土品牌Laura Biagiotti本季却第二次缺席米兰男装周，转而将发布阵地设在了佛罗伦萨的Pitti Uomo男装展销会，现场只有两名男模展示新装。“在当前局势下，铺张地举办T 台秀俨然不是最佳办法，”Laura Biagiotti公关主任Maria Stella Diana说。与米兰男装周不同，在Pitti Uomo，你看不到摩肩接踵的时装发布会，品牌在这里没有制造噱头、做形象工程的考虑。与买家见面、交易——一切都进行得直接而简单，当然也为品牌节约了不少成本。

　　当然，Pitti Uomo的重要性绝不只限于省钱。在前往大牌云集的米兰及巴黎男装周前，全世界最重要的时尚媒体和买家总会先在佛罗伦萨逗留四日。如果说米兰男装周是意大利男装的名片，代表其最为光鲜和高端的一面，包罗万象的Pitti Uomo则能从全局角度反映意大利男装业的现状。毕竟在米兰作秀的品牌只有不到100个，而在Pitti Uomo拥有展台的品牌却有足足889个，意大利本土品牌占其中七成， 从Replay到Corneliani， 从Malo到Car Shoe，应有尽有。

　　并不为人熟知的是，佛罗伦萨排在米兰和罗马之前，是意大利最早的时装之都。1952 年7 月，9家意大利时装屋在佛罗伦萨皮蒂宫(Palazzo Pitti)联手举办发布会，吸引来一批刚在巴黎看完秀的美国买家和时装记者。在美国人的支持下，意大利时尚从无到有，一举成名。这一事件后来被喻为“意大利时装的诞生”，Pitti这个名字也从此开始和时尚相关联，并在二十年后佛罗伦萨举办第一届男装展时被选作展名，沿用至今。和时装周一样，PittiUomo每年分春夏和秋冬两季举办两次，紧随米兰男装周进行。

　　从1970年代开始，Pitti Uomo借着意大利成衣业蓬勃发展的势头茁壮成长，成为全球最具规模和影响力的男装展销会。它见证了意大利时装的辉煌。然而，当意大利成衣业陷入经济衰退的泥潭，Pitti Uomo也难逃其影响。“本届展会开始前我忧心忡忡。”Pitti Uomo执行总裁Raffaello Napoleone坦白道“，但结果总算比预想来得好。”

　　今年，来佛罗伦萨的买家和媒体较往年有所减少，不过参展商数量却不降反升。显然，在经济不景气时期，不少品牌都决定压缩开支，转而寻求更节约成本的推广方式。放弃米兰男装周的Laura Biagiotti就是Pitti新来客的代表。相信国人对Laura Biagiotti这个名字并不熟悉。其实，Laura Biagiotti的时装王国相当庞大，甚至还是第一批进入中国的欧美时装大牌。早在1988年，它就以首个进入中国市场的意大利时装品牌的身分在北京作秀。今非昔比，该品牌如今在国内已基本绝迹(除童装之外)。

　　在Pitti Uomo，像Laura Biagiotti这样较为陌生的名字多如牛毛。曾有统计，举凡欧洲时装品牌，半数来自意大利，但除了Gucci和Prada等人尽皆知的超级大牌外，大多在中国缺乏应有的知名度，其中不乏声名显赫的老牌， 如Stefano Ricci。事实上，这家被奉为“领带之王”的昂贵男装品牌早在1994 年便入驻上海商城，并在过去几年“悄悄”在西安、成都等五个城市开店。在意大利，优秀而神秘的时装品牌太多了，仍有很大一部分尚未开拓中国市场。

　　本届Pitti Uomo没有中国品牌参展，但展会上不乏中国人的身影。陈君峰是北京东尚服饰股份有限公司的研发总监，他的防寒服品牌Snowimage曾通过莫斯科的服装展销会成功打入俄罗斯市场，因此陈君峰和他的同事此次来到佛罗伦萨，就是准备让Snowimage在Pitti Uomo的下届秋冬展会参展，以获取更多市场的认可。Snowimage的产品在中国生产，陈君峰个人认为，其质量要比一般的国产服装高出一截——“甚至比许多外销产品都要好”。但是，至少目前看来，世人对“中国制造”的热情与好感仍远远不及对“意大利制造”的热情与好感，“Made in Italy”的金字招牌依然有其号召力和尊贵感。

　　对奋斗中的中国时装业企业家来说，意大利时装业能给我们带来不少启示。它今天的发达和繁荣无须赘述，但要知道，仅在60 年前，意大利却根本没有时尚产业可言。纵然意大利出产的丝绸、羊毛等纺织品驰名几世纪，Gucci和Salvatore Ferragamo的皮具早在二战前就扬名于世，可在服装设计方面，意大利在当时绝无影响力。罗马时装屋的首要工作曾经就是抄袭巴黎的最新款式。而时隔60年，意大利时装业何以发展得如此迅速？大方的美国消费者恐怕从中起到了推波助澜之力，不过要说什么是令人着迷的“意大利风格”，那么我们可以肯定地说，与注重创新的法国时装不同，意大利时装永远都是以精美和优质取胜。

　　Made in Italy 意大利工艺 以纺织工业为后盾

　　若没有强大的纺织工业作坚实后盾，意大利成衣如何能在1970年代起飞？正因意大利纺织业长期以来钻研的是奢华面料，当意大利决心发展高档成衣时，设计师的想法才有可能化作现实。今天，意大利人和日本人并称全球最出色的面料生产者。和从事大批量生产的中国不同，意大利纺织业致力于生产高品质面料和研发新面料，以满足高端品牌的需求。Versace男装设计师Alexandre Plokhov对此深有体会， “我最喜欢意大利的一点，就是这里的面料供应商几乎随叫随到，愿意为你做一切尝试。在纽约，这是不可能的。”

　　独特的区域分工，让意大利纺织业呈现出一幅有趣的版图。除米兰、罗马和佛罗伦萨这三个时尚枢纽外，意大利全国各地充斥着各式各样的面料和皮具生产中心，它们各司其职，各有所长，例如，比耶拉是羊毛织物的生产中心，科莫湖区是丝绸基地，托斯卡纳大区则是制造皮革制品的重镇。意大利不仅时装公司多，面料公司同样数不胜数，为全世界高端品牌供应面料。而男装大牌Ermenegildo Zegna，最初也是靠生产面料起家，如今则拥有从面料、制衣到销售在内的完整产业链，完成了时装品牌的终极进化。可以说，只要能够保持这样强大的纺织实力，意大利时装就不会衰败。

　　工艺至上原则

　　没有什么比工艺更重要。意大利设计师深谙这一点：即便你没有出彩的设计，一旦服装或配饰的质量高到一定水准，成品效果自然水涨船高。即便在二战前后，意大利纺织业完全处于巴黎定制服统治下，全无新意可言，质量却从来不是他们的问题。法国设计师向来有从意大利进口上等面料和皮具的传统——这个事实就很好地说明了问题。

　　如今，工艺与意大利制造同义，意大利时装的好名声最大程度来自于它一贯的高品质。同时，工艺与品牌的奢华感唇亡齿寒密不可分。“这里的一切都是奢华的，鳄鱼皮和皮草当然最为显眼，但只有当工艺融入每一个细节，才是真正的奢华。”Gucci 设计师FridaGiannini 说。

　　工艺贯穿于制衣过程的一系列环节之中：面料的加工和染色，皮革的切割和筛选，服装的剪裁和刺绣……一双Tod's 经典款皮鞋的制作需涉及逾100 道技术工序，一匹ErmenegildoZegna 生产的创新面料可能由三种不同织物创新混合而成。对工艺的重视意味着对传统的维护。虽然东欧和中国的廉价土地和劳动力使得在意大利国内开厂的成本显得过高，但不少品牌依然坚持本土制作，保证百分百的“Made in Italy”血统。